В предыдущей статье мы рассказали как выгрузить данные из Яндекс Директ с помощью Python в CSV таблицу. Теперь построим на этих данных красивый и полезный отчет.
Евгений Егошин
, 19 Июля 2016
Как настроить динамические UTM-метки для Яндекс Директ
UTM-метки Яндекс Директ с динамическими параметрами. Готовый шаблон UTM-метки.
Если вы читаете статью для того, чтобы научиться составлять UTM-метки, то я еще в самом начале хочу дать готовое решение.
site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex_direct&utm_campaign=nazvanie_kampanii|{campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content=id|01000000{phrase_id}_{retargeting_id}|cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|pos|{position_type}{position}|src|{source_type}_{source}|dvc|{device_type}
Оно включает все возможные параметры и удобно во всех ситуациях, вам осталось только адрес сайта и подставить название рекламной кампании, выделенные синим.
Если вы человек дотошные и хотите сами во всем разобраться, тогда в бой!
Что такое динамические параметры для Яндекс Директ
Надеюсь, что вы уже знаете, что такое сами UTM-метки, а если нет, то вот вводная статья, чтобы нам не отвлекаться на мелочи.
Как выглядит обычная UTM-метка для Яндекс Директа?
site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=detskie_igrushki_msk_poisk&utm_term=kupit_detskie_igrushki
Вроде бы все просто — так и есть, мы создаем объявление в Яндекс Директ и к ссылке добавляем обычную UTM-метку, и все работает прекрасно, в метрике смотрим количество переходов и конверсий по этой ссылке с объявления.
Но, что, если у вас не 1 объявление, а 1000? Писать к каждому объявлению UTM-метку вручную - не вариант. Яндекс это понимает и дает нам динамические UTM-метки, которые автоматически подставляют на свое место значения объявления.
Что такое CPC
Если вы не знаете, что такое CPC, почему yandex_direct, а не просто yandex, то читайте стандарты.
site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex_direct&utm_campaign=detskie_igrushki_msk_poisk&utm_term={keyword}
То есть в момент клика по объявлению, получится ссылка:
Вас может заинтересовать
В рамках настройки Яндекс Директ мы структурируем UTM-разметку, оставьте заявку или напишите в чат.
site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex_direct&utm_campaign=detskie_igrushki_msk_poisk&utm_term=купить_детские_игрушки
Так как параметр {keyword} примет значение ключевого слова объявления купить детские игрушки
Все, теперь вы знаете, что такое динамические параметры. Далее мы поговорим о том, какие еще, кроме {keyword}, бывают параметры и какие значения они принимают.
Параметры UTM и их значения: {keyword}, {ad_id}, {cmpaign_id} и другие
Полный список всех возможных параметров. Я очень сомневаюсь, что вам нужно изучать его, просто пробегитесь беглым взглядом, чтобы знать, что такое возможно.
Мы уже не первый год в контекстной рекламе и после таблицы подготовили для вас универсальный шаблон, который используем сами.
|
Значение для вставки в ссылку |
Описание |
Передаваемое значение |
|---|---|---|
|
{ad_id} или {banner_id} |
Идентификатор объявления |
число |
|
{addphrases} |
Инициирован ли этот показ автоматически добавленными фразами (дополнительными релевантными фразами или авторасширением) |
yes — показ по одной из дополнительных фраз; no — показ по одной из исходных фраз |
|
{addphrasestext} |
Текст автоматически добавленной фразы |
текст фразы — при показе по автоматически добавленной фразе; none — показ не был инициирован автоматически добавленной фразой |
|
{campaign_type} |
Тип кампании |
type1 — Текстово-графические объявления; type2 — Реклама мобильных приложений; type3 — Динамические объявления |
|
{campaign_id} |
Идентификатор рекламной кампании |
число |
|
{device_type} |
Тип устройства, на котором произведен показ |
desktop — десктоп; mobile — мобильный телефон; tablet — планшет |
|
{gbid} |
Идентификатор группы |
число |
|
{keyword} |
Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений) |
текст ключевой фразы без минус-слов |
|
{phrase_id} |
Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений |
число |
|
{retargeting_id} |
Идентификатор условия подбора аудитории |
число |
|
{adtarget_name} |
Условие нацеливания, по которому было показано динамическое объявление |
название условия нацеливания динамического объявления |
|
{adtarget_id} |
Идентификатор условия нацеливания динамического объявления |
число |
|
{position} |
Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с {position_type}) |
номер позиции в блоке (например, 1); 0 — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети) |
|
{position_type} |
Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса |
premium — спецразмещение; other — блок справа или блок внизу; none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети) |
|
{source} |
Место показа |
домен площадки (например, avito.ru, mail.ru) — при показе в сетях (РСЯ или внешние сети); none — при показе на поиске Яндекса |
|
{source_type} |
Тип площадки, на которой произведен показ объявления |
search — поиск; context — сети |
| {region_name} | Регион, в котором было показано объявление | название региона |
|
{region_id} |
Идентификатор региона, в котором было показано объявление | число |
Универсальный шаблон со всеми UTM-параметрами
Скопируйте этот шаблон и подставьте в него адрес вашего сайта и название рекламной кампании. Не забудьте добавить UTM-метку к быстрым ссылкам.
site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=nazvanie_kampanii|{campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content=id|01000000{phrase_id}_{retargeting_id}|cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|pos|{position_type}{position}|src|{source_type}_{source}|dvc|{device_type}
В отчете ЮТМ - меток в Яндекс Метрике вы увидите примерно следующее:
Где найти этот отчет в Яндекс Метрике?
Отчеты > Стандартные отчеты > Источники > Метки UTM
UTM-метки для РСЯ используются те же самые, вы можете увидеть с какого домена был переход
При необходимости можно построить сводную таблицу, чтобы посмотреть, какая конверсия у каждой площадке, но это другая тема.
Напоcледок
Скорее всего вы только начинаете свой путь в ЮТМ-метках и со временем рискуете получить это
Рекомендуем статью о том, как методологично подходить к созданию UTM-меток
Подпишитесь на Facebook или Телеграмм, чтобы не пропустить новые статьи
Разделяешь наш подход? Вступай в команду!
Другие материалы по теме
Визуализация данных Яндекс Директ в PBI
HOWTO
Интеграция клиента и агентства
HOWTO
В статье расскажем, как происходит интеграция клиента и агентства, и как выстраиваются коммуникации.
Выгрузка данных из API Яндекс Директ через Python
HOWTO
Рассказываем как выгрузили 30 млн. строк данных для последующего анализа в Power BI.
Прогноз стоимости и количества лидов
HOWTO
Рассказываем об одном из способов медиапланирования - получения прогнозной стоимости и количества лидов.
Модели атрибуции на примере интернет-магазина
HOWTO
В этой статье продолжим рассматривать атрибуции на примере реального интернет-магазина. и расскажем какие выводы можно сделать, сравнивая модели.
Модели атрибуции в Google Analytics
HOWTO
Что такое модель атрибуции? Какими они бывают? Как правильно выбрать модель атрибуции?
