Если вы читаете статью для того, чтобы научиться составлять UTM-метки, то я еще в самом начале хочу дать готовое решение.
Оно включает все возможные параметры и удобно во всех ситуациях, вам осталось только адрес сайта и подставить название рекламной кампании, выделенные синим.
Если вы человек дотошные и хотите сами во всем разобраться, тогда в бой!
Надеюсь, что вы уже знаете, что такое сами UTM-метки, а если нет, то вот вводная статья, чтобы нам не отвлекаться на мелочи.
Как выглядит обычная UTM-метка для Яндекс Директа?
Вроде бы все просто — так и есть, мы создаем объявление в Яндекс Директ и к ссылке добавляем обычную UTM-метку, и все работает прекрасно, в метрике смотрим количество переходов и конверсий по этой ссылке с объявления.
Но, что, если у вас не 1 объявление, а 1000? Писать к каждому объявлению UTM-метку вручную - не вариант. Яндекс это понимает и дает нам динамические UTM-метки, которые автоматически подставляют на свое место значения объявления.
Если вы не знаете, что такое CPC, почему yandex_direct, а не просто yandex, то читайте стандарты.
То есть в момент клика по объявлению, получится ссылка:
В рамках настройки Яндекс Директ мы структурируем UTM-разметку, оставьте заявку или напишите в чат.
Так как параметр {keyword} примет значение ключевого слова объявления купить детские игрушки
Все, теперь вы знаете, что такое динамические параметры. Далее мы поговорим о том, какие еще, кроме {keyword}, бывают параметры и какие значения они принимают.
Полный список всех возможных параметров. Я очень сомневаюсь, что вам нужно изучать его, просто пробегитесь беглым взглядом, чтобы знать, что такое возможно.
Мы уже не первый год в контекстной рекламе и после таблицы подготовили для вас универсальный шаблон, который используем сами.
Значение для вставки в ссылку |
Описание |
Передаваемое значение |
---|---|---|
{ad_id} или {banner_id} |
Идентификатор объявления |
число |
{addphrases} |
Инициирован ли этот показ автоматически добавленными фразами (дополнительными релевантными фразами или авторасширением) |
yes — показ по одной из дополнительных фраз; no — показ по одной из исходных фраз |
{addphrasestext} |
Текст автоматически добавленной фразы |
текст фразы — при показе по автоматически добавленной фразе; none — показ не был инициирован автоматически добавленной фразой |
{campaign_type} |
Тип кампании |
type1 — Текстово-графические объявления; type2 — Реклама мобильных приложений; type3 — Динамические объявления |
{campaign_id} |
Идентификатор рекламной кампании |
число |
{device_type} |
Тип устройства, на котором произведен показ |
desktop — десктоп; mobile — мобильный телефон; tablet — планшет |
{gbid} |
Идентификатор группы |
число |
{keyword} |
Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений) |
текст ключевой фразы без минус-слов |
{phrase_id} |
Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений |
число |
{retargeting_id} |
Идентификатор условия подбора аудитории |
число |
{adtarget_name} |
Условие нацеливания, по которому было показано динамическое объявление |
название условия нацеливания динамического объявления |
{adtarget_id} |
Идентификатор условия нацеливания динамического объявления |
число |
{position} |
Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с {position_type}) |
номер позиции в блоке (например, 1); 0 — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети) |
{position_type} |
Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса |
premium — спецразмещение; other — блок справа или блок внизу; none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети) |
{source} |
Место показа |
домен площадки (например, avito.ru, mail.ru) — при показе в сетях (РСЯ или внешние сети); none — при показе на поиске Яндекса |
{source_type} |
Тип площадки, на которой произведен показ объявления |
search — поиск; context — сети |
{region_name} | Регион, в котором было показано объявление | название региона |
{region_id} |
Идентификатор региона, в котором было показано объявление | число |
Скопируйте этот шаблон и подставьте в него адрес вашего сайта и название рекламной кампании. Не забудьте добавить UTM-метку к быстрым ссылкам.
В отчете ЮТМ - меток в Яндекс Метрике вы увидите примерно следующее:
Отчеты > Стандартные отчеты > Источники > Метки UTM
UTM-метки для РСЯ используются те же самые, вы можете увидеть с какого домена был переход
При необходимости можно построить сводную таблицу, чтобы посмотреть, какая конверсия у каждой площадке, но это другая тема.
Скорее всего вы только начинаете свой путь в ЮТМ-метках и со временем рискуете получить это
Рекомендуем статью о том, как методологично подходить к созданию UTM-меток