Контекстная реклама в Яндекс Директ

Мы являемся сертифицированным агентством Яндекса и Google, пишем экспертный блог в своей отрасли и открыто рассказываем о результатах своих проектов, о нас пишут на Cossa, VC, Searchengines, Нетология и прочих изданиях.
Сертифицированное агентство контекстной рекламы
Задачи, которые мы решаем

Практикуем комплексный подход и беремся за длительные проекты, которые готовы к росту.

1

Интервью

Вы оставляете заявку, мы перезваниваем вам в удобное время и в течение 15-ти минут задаем вопросы о вашем продукте, о проблемах в текущей рекламной кампаний и других вопросах, ответы на которые будут использоваться в ходе всего сотрудничества.

2

Аудит рекламных кампаний

Проводим аудит рекламных кампаний, сайта и систем аналитики, лучше один раз увидеть на примерах.

Пример аудита

Пример аудита сферы услуг с исследованием окупаемости.

Пример аудита

Пример аудита федерального интернет-магазина с исследованием LTV и моделей атрибуции.

Пример аудита

Пример аудита для нишевого малого бизнеса.

Содержание аудита Яндекс Директ

Аудит контекстной рекламы проводится бесплатно при рекламном бюджете >100 т.р., в других случаях стоит от 4000 до 12000 рублей. Заказать настройку Яндекс Директ. Запуск за 3 дня за 8000 рублей и от объема продаж в последующие месяцы, делаем онлайн-отчет «лиды и их стоимость», даем рекомендации к сайту, более 100 кейсов. О нас пишут на Cossa, VC, Searchengines, SEOnews.

3

Предложение

На основании аудита мы составляем уникальное решение под ваш проект. Если у вас достаточно исторических данных, то предлагаем схему оплаты с привязкой к продажам.

Иконка примера предложения

Пример предложения интернет-магазина.

Иконка примера предложения

Пример планирования целевых показателей, который составляется, если у вас достаточно данных для прогнозирования.

Медиаплан Яндекс Директ
4

Исследование рынка

Исследуем сезонность, объем спроса, ЦА, конкурентов на предмет цен, содержания сайта, откуда берут трафик и прочее.

Иконка примера предложения

Пример исследования интернет-магазина китайских запчастей.

Иконка примера предложения

Пример исследования интернет-магазина лепнины.

Исследование рынка
5

Настраиваем отчетность

Интегрируем CRM-системы, чтобы видеть полную картину от расходов до выручки, делаем сложные отчеты для себя и простые для вас, чтобы «держать руку на пульсе».

Иконка онлайн-отчетности

Пример отчета на случайных данных.

Пример отчета Power BI для проекта по услугам.

Сквозная аналитика для клиентов

Услуги по сквозной аналитике в отдельности от настройки Яндекс Директ не оказываются.

6

Собираем и сегментируем поисковые запросы

Для того чтобы четко понимать, по каким поисковым запросам должны показываться объявления, а по каким нет, мы делаем карту покрытия, которую согласовываем с вами.

Иконка карты покрытия

Пример карты покрытия проекта по бетону

Пример карты покрытия поисковых запросов
7

Запуск рекламных кампаний

Вы в реальном времени видите, как идет выполнение задач, сроки и статус.

Иконка системы управления задачами

Подробнее о процессе интеграции клиента и агентства.

Систем управления задачами
8

Оптимизация

Это самый сложный процесс, приведем пару примеров с пиццей и ценами.


Объясняем на примере с самоварами, что такое оптимизация и как работает аукцион Яндекс Директ.

Как конверсия меняется в зависимости температуры

В проекте по доставке пиццы конверсия зависела от температуры за окном, следовательно, мы написали скрипт, который повышал охват в непогоду и наоборот.

Как меняется конверсия интернет-магазина в зависимости от цен конкурентов

В большинстве интернет-магазинов 80% выручки приносят товары, на которые цены ниже среднерыночных, следовательно, мы учитываем данный фактор при расчете ставок, но механизм сложнее, чем с пиццой.

9
Отчет

Каждый месяц пишем отчет о результатах и дальнейших действиях, он помогает согласовать нашу точку зрения развития проекта с вашей.

Иконка примера отчета

Пример отчета одного из проектов (без «космических» цифр).

Пример отчета Яндекс Директ для согласования

Цены на настройку Яндекс Директ

Выберете размер месячного рекламного бюджета:
от 100 до 400 т.р., от 400 т.р. до 1 млн.р. или свыше 1 млн р.
Аккаунты

Аккаунты с рекламными кампаниями и все разработки в процессе сотрудничества находятся в собственности клиента, в любой момент вы можете уйти с ними.

Агентская комиссия от Яндекса

Получение агентской комиссии заложено в нашу бизнес-модель, но мы понимаем риски клиентов и готовы переносить или привязывать аккаунты клиента за агентством после 1-3-х месяцев работы, когда будет набран необходимый уровень доверия.

Оплата фикса с привязкой к продажам

Обычно, на 1-ой и 2-ой итерациях мы взимаем оплату за потраченное время, но после выхода на стабильные показатели, по желанию клиента, переходим на модель оплаты с привязкой к продажам.

Работы Стоимость

Предложение составляется индивидуально на базе аудита, обычно оно состоит из следующих блоков:

Маркетинг
  • Исследование сайтов конкурентов (каналы трафика, сайт, охват и др.)
  • Сегментирование целевой аудитории и спроса под страницы сайта
  • Рекомендации к текущему сайту
  • Фикс ~25 т.р. в первый месяц
    Комплексная настройка систем сквозной аналитики и отчетов
  • Google Analytics, Яндекс Метрика через Google Tag Manager
  • Расширенная электронная торговля Google Analytics
  • Отслеживание звонков
  • Интеграция с CRM-системой для отслеживания отложенных и повторных продаж
  • Разработка онлайн-отчетов в Power BI для клиента
  • Рекламные кампании
  • Goole Ads и Яндекс Директ
  • Динамический ремаркетинг
  • Оптимизатор конверсий и др.
  • Последующее сопровождение
  • Задачи из первого месяца
  • Расширение охвата
  • Оптимизация прибыли
  • Фикс ~15 т.р. в месяц
    Работы Стоимость

    Предложение составляется индивидуально на базе аудита, обычно оно состоит из следующих блоков:

    Маркетинг
  • Исследование сайтов конкурентов (каналы трафика, сайт, охват и др.)
  • Сегментирование целевой аудитории и спроса под страницы сайта
  • Рекомендации к текущему сайту
  • Фикс ~35 т.р. в первый месяц
    Комплексная настройка сквозной аналитики и отчетов
  • Google Analytics, Яндекс Метрика через Google Tag Manager
  • Расширенная электронная торговля Google Analytics
  • Отслеживание звонков
  • Интеграция с CRM-системой для отслеживания отложенных и повторных продаж
  • Стриминг всех данных в Big Query
  • Разработка онлайн-отчетов в Power BI для клиента
  • Рекламные кампании
  • Goole Ads и Яндекс Директ
  • Динамический ремаркетинг
  • Оптимизатор конверисий и др.
  • Последующее сопровождение
  • Задачи из первого месяца
  • Расширение охвата
  • Оптимизация расходов
  • Фикс ~25 т.р. в месяц
    Работы Стоимость

    От предыдущего отличается тем, что увеличивается глубина проработки каждого блока, разрабатываются уникальные программные решения.

    Маркетинг
  • Исследование сайтов конкурентов (каналы трафика, сайт, охват и др.)
  • Сегментирование целевой аудитории и спроса под страницы сайта
  • Рекомендации к текущему сайту
  • Бесплатно
    Комплексная настройка сквозной аналитики и отчетов
  • Автоматический парсинг внешних данных, например цен у конкурентов, для исследования влияния на конверсию и использования в целях оптимизации
  • Стриминг данных в BigQuery для агрегирования с другими данными бизнеса
  • Внедрение альтернативных систем аналитики: MixPanel, Segmento и др.
  • Интеграция с CRM-системой для отслеживания отложенных и повторных продаж
  • Разработка онлайн-отчетов в Power BI для клиента
  • Рекламные кампании
  • Интеграция с 1C и складом, синхронизация цен и товарные кампании
  • Динамический ремаркетинг
  • Оптимизатор конверисий и др.
  • Машинное обучение
  • Последующее сопровождение
  • Задачи из первого месяца
  • Расширение охвата
  • Оптимизация расходов
  • Бесплатно


    Модель вознаграждения за KPI

    Обычно, на 1-ой и 2-ой итерациях мы взимаем оплату за потраченное время, но после выхода на стабильные показатели, по желанию клиента, переходим на схему оплаты с привязкой к продажам. Пример примитивной модели, когда вознаграждение зависит от количества и стоимости лидов за месяц.

    При необходимости можно учитывать сезонность, если это интернет-магазин, то привязываться к выручке. Модель со временем корректируется как со стороны клиента так и агентства.

    Модель оплаты за KPI


    Оставьте заявку
    Менеджер проектов Александр
    Александр

    Менеджер проектов



    Стек технологий

    Какими инструментами пользуемся и что умеем?

    Разработка рекламных кампаний
    Яндекс-Директ
    Аудитории
    Adwords
    Ремаркетинг
    Яндекс Директ Яндекс Аудитории Google Adwords Динамический ретаргетинг
    Web-аналитика и оптимизация
    GTM
    GA.jpg
    GO
    GDS
    YM
    Google Tag Manager Google Analytics Google Optimize Google DataStudio Яндекс Метрика
    Коллтрекинг
    k50
    CRM
    Коллтрекинг CoMagic
    Оптимизатор конверсии K50 AmoCRM
    Расширение охвата
    Ретаргетинг в социальных сетях
    Реклама на мобильных устройствах
    Рекламка в ютубе
    Машинное обучение в контекстной рекламе
    Ретаргетинг в социальных сетях Реклама в мобильных Контекстная реклама в Youtube Машинное обучение


    5star.jpg
    14716280_1435270809836435_7801101423714058194_n.jpg Снимок экрана 2016-12-19 в 17.55.00.png

    Сертифицированный специалист Яндекс Директ, Google Adwords и Analytics

    2016-12-21_23-24-46.png

    «Для достижения высоких результатов потребуется индивидуально подбирать инструменты под каждый проект и анализировать, как они работают, сделать «настройку 1000 ключевых слов и установку целей», это путь в никуда. Например, мы настраиваем рекламную кампанию, но она не приносит заказов, большинство агентств разводят руками — не сошлось, а мы ищем причины в предложении, в сайте, пишем рекомендации, а затем снова тестируем, пока не выведем кампании в плюс. Бизнесу нужен не список конкретных работ, а компетентный партнер.»

    Алексей Фирстов, Senior PPC - специалист
    И другие специалисты агентства


    Подробнее о нашем подходе

    За какую часть вашего бизнеса мы готовы взять ответственность?

    Есть ваш сайт, а есть целевая аудитория в интернете, наша задача эту самую целевую аудиторию к вам привести с помощью настройки Яндекс Директ. Мы отвечаем за трафик в вашей воронке продаж и за точки, с которыми этот трафик взаимодействует. Окей, как обстоят дела на деле?

    Объем рынка

    Мы можем сориентировать вас, какое максимальное количество лидов возможно получать в вашей тематике из Яндекс Директ, например по языковым курсам в Москве можно получить 300 лидов в месяц по цене ~1300 рублей.

    Наличие спроса

    Например, в Яндекс Директ нет спроса на детскую дизайнерскую одежду, так как данный сегмент очень узкий и его не глядя охватывают крупные игроки вроде lamoda, wildberies, с которыми вы не сможете конкурировать. Данный клиент в итоге нашел свой спрос в инстаграмме.

    Локальный бизнес

    Если у вас одна стоматология в рамках одного района Москвы, то вы не сможете конкурировать с крупными сетями если только у вас нет эксклюзивного конкурентного преимущества, которое заставит ваших посетителей ехать к вам со всех концов города.

    Сегменты спроса

    Иногда к нам обращаются для проведения исследования состава спроса, например, есть рынок недвижимости, он состоят из квартир, частных домов, коммерческих объектов, а квартиры делятся на новостройки, города, количество комнат. Все эти сегменты имеют свою динамику роста/снижения, стоимость обращения, объем и прочее. Клиент увидел рост в одном из сегментов, отсутствие конкуренции и использовал возможность.

    Контекстная реклама, это дорогой канал продвижения

    В Москве есть >1000 организаций, которые занимаются пластиковыми окнами, но 80% трафика получают ~10 компаний, у кого самая эффективная бизнес-модель, то есть самая большая маржа, именитый бренд, низкая цена, много филиалов и так далее. Нужно очень постараться, чтобы взять свою часть, здесь задействована не только контекстная реклама, но и вся модель бизнеса клиента. Качество настройки Яндекс Директ в данном случае почти ни на что не влияет.

    Сайт

    Каждый сайт имеет разную эффективность конвертирования посетителей в продажи (конверсию), мы не можем ее прогнозировать, но мы проводим исследование ваших конкурентов, кто охватывает наиболее значительные доли рынка, сравниваем их сайты, цены, условия с вашими и пишем рекомендации, даем примерную оценку успеха проекта. В 30% случаев до запуска так и не доходит, а клиент отправляется переделывать сайт, продукт или искать альтернативные источники клиентов. Так как мы не беремся за проект если в не не за что зацепиться.

    Отдел продаж

    В серьезных тематиках за телефоном должен постоянно сидеть компетентный менеджер, который не только ответит на звонок, но и будет перезванивать и «дожимать» клиента, часто, наши клиенты тестируют разные скрипты, прозванивают конкурентов, заказывают аудиты своих менеджеров от сторонних организаций. Условно говоря, если вы продаете 1 раз из 4-х, а ваш конкурент 2 раза из 4-х, то стоимость продажи для вас будет в 2 раза дороже, что может сделать вашу бизнес модель невыгодной для использования контекстной рекламы.

    Оптимизация

    В каждой тематике разные факторы влияют на изменение конверсии, в финансовой тематике процентные ставки других игроков, в интернет-магазинах цены, ассортимент, доставка, в вывозе снега погода, в рамках услуг по настройке Яндекс Директ мы часто прибегаем к автоматизации, то есть парсим банковские ставки по кредитам конкурентов и в зависимости от этого регулируем свой охват.

    Аналитика

    Не так сложно посчитать количество звонков и заявок и их стоимость, сложнее внедрить CRM систему и учитывать выручку по обращениям, а потом сводить их с расходами на рекламу, еще сложнее учитывать повторные продажи, а бывает, что прибыль генерируется только за счет повторных продаж и сарафанного радио. Мы внедряем сквозную аналитику, но не внедряем CRM-системы и не построим вам отдел продаж, это отдельная история.

    Маркетинг

    Мы не выполняем задач в виде «скажите что мне продавать и кому». По нашей статистике наиболее эффективны только 2 схемы работы: когда сам собственник делает лендинги на конструкторах, говорит со своей ЦА, мониторит конкурентов и занимается продуктом; вторая схема, когда у собственника есть деньги, чтобы нанять маркетолога, который сам делает лендинги на конструкторах, говорит со своей ЦА, мониторит конкурентов и занимается продуктом; просто сделать сайт не сработает в 90% случаев, только если вы не обладаете каким-то эксклюзивным преимуществом. Исключениями являются проекты, где мы сами занимаемся разработкой сайтов.

    «Сколько стоит настройка 1000 ключевых слов в вашем агентстве?»

    На успех проекта влияют сотни факторов, а показатель количества ключевых слов является чуть-ли не последним в данной модели. Оценивайте наш подход, компетенцию, проекты, но не цена за настройку в Яндекс Директ 1000 ключевых слов.


    Презентация подхода





    Получить
    предложение
    Наши проекты
    Натяжные потолки в Москве и области
    2018 год

    Натяжные потолки в Москве и областиВысококонкурентный рынок

    В Москве 1000 компаний по натяжным потолкам: от частных мастеров до федеральных компаний, но в контекстной рекламе всего 10 мест, которые выкупают 80% всего трафика, а остальные собирают «крошки». Что отличает успешные компании? Это отнюдь не случайность и не «секреты бизнес молодости», мы расскажем свое видение на примере реального кейса.

    До и после сотрудничества

    3200
    1200
    Стоимость лида
    1,5%
    3,2%
    Конверсия в лид

    Интернет-магазин автозапчастей
    2018 год

    Интернет-магазин автозапчастей

    Что интересного было в проекте:

    • Сделали матрицу покрытия категорий товаров и брендов автопроизводителей.
    • Подобрали корректную модель атрибуции.

    Воронка

    150 000 Р

    Рекламный бюджет на месяц

    24 000

    Кликов

    190

    Заказов

    Мнение клиента

    Сергей

    «В агентство 1jam.ru пришел с проблемой высокой стоимости лида и некорректной аналитикой, в которой мы не могли соотнести эффективность рекламных каналов с их расходами. Специалисты агентства составили индивидуальную модель присваивания конверсии каналам, внедрили электронную торговлю, нашли проблемы в учете Google Analytics и исправили их. Было интересно, что мы получили матрицу нашего текущего и возможного охвата в разрезе марок автомобилей и категорий запчастей, из которой сделали выводы о расширении. Сейчас планомерно расширяем охват и снижаем стоимость лида, сейчас объем выручки с контекстной рекламы составляет 400-600 т.р. в месяц»

    Сергей Шумаев, директор city-tuning.ru
    opt@city-tuning.ru
    Подтверждающий документ

    Интерьерная печать
    2019 год

    Интерьерная печать

    Воронка

    430 000 Р

    Рекламный бюджет

    311

    Заявок

    1380 Р

    Стоимость заявки

    Мнение клиента

    Валерия

    «Аудит от агентства был наиболее подробный и предлагал решение наших основных проблем, а точнее, мы не могли свести расходы и выручку с контекстной рекламы.
    Первый месяц мы целиком работали над сквозной аналитикой, интегрируя 1С, Битрикс24 и ROIStat, а потому еще несколько месяцев проводили сверки с продажами. Хочу отметить, что специалисты агентства, а точнее Кирилл, решали задачу по аналитике системно, а не точечно, то есть они старались понять потребности бизнеса, а не просто свести данные.
    Когда первый раз получили реалистичные данные, то они совсем не сходились с нашим представлением об эффективности контекстной рекламы, к сожалению, они были ниже, а основной поток лидов обеспечивали другие каналы. На протяжении 6 месяцев средняя стоимость обращения снизилась не очень значительно – с 1500 до 1300 руб, но количество при этом выросло на 60%.
    Качеством работы довольны, рекомендуем! »

    Валерия Мамырина, маркетолог onprint.ru
    valeriya.mamyrina@onprint.ru
    Подтверждающий документ

    Детская одежда
    2019 год

    Детская одежда

    Воронка

    460 000 Р

    Рекламный бюджет

    1 025

    Заказов

    450 Р

    Стоимость заказа

    Мнение клиента

    Ольга

    «До сотрудничества с командой 1jam мы запускали Яндекс Директ, но были вынуждены его отключить, так как стоимость заказа превышала допустимую. По итогу аудита нам объяснили, что это происходило из за роста конкуренции на рынке, и, как следствие, роста стоимости кликов. А так как наши кампании практически не управлялись, то наша стоимости клика тоже начала расти вслед за рынком. Ситуацию осложняло отсутствие данных о выручке с продаж, то есть мы видели только общие цифры. 
     Через 2-3 недели после старта мы уже стали получать заказы по оптимальной цене. Почти в самом начале работы мы полностью обновили сайт, и параллельно с 1jam настроили отправку выручки заказов и других показателей в Google Analytics. Сейчас ежемесячные затраты на рекламу стабильно окупаются в 4-5 раз, но точными цифрами мы делиться не готовы. 
     Нам нравится, что на все вопросы отвечают вовремя, можем сами ставить задачи в Asana, не тратим время на скайп-конференции и созвоны. Готовы рекомендовать как надежных партнеров. Желаем успехов в работе! »

    Щедро Ольга Валерьевна, генеральный директор odevaika.ru.ru
    shop@odevaika.ru

    Служба заказа грунта, щебня, песка
    2019 год

    Служба заказа грунта, щебня, песка

    Воронка

    412 000 Р

    Рекламный бюджет

    612

    Заявок

    785 Р

    Стоимость заявки

    Мнение клиента

    Дмитрий.png

    «Начали сотрудничество с 1jam.ru в феврале 2019 перед началом высокого сезона. Уже имели настроенную рекламу и планировали увеличить бюджет, но хотелось уменьшить стоимость заявки и начать ей управлять. К текущему моменту стоимость лида уменьшилась с 1100 руб. до 700-800 и мы стабильно получаем 150-170 обращений в месяц. Нам нравится, что не приходится думать за них, просто ставим задачу, а ребята сами принимают решения. Процесс прозрачный для обеих сторон, а результат видим в общих онлайн отчетах. Результатом мы довольны. Рекомендуем к сотрудничеству! »

    Дмитрий, маркетолог grunt-market.ru
    marketolog.belsnab@gmail.com
    Подтверждающий документ

    смотреть все работы

    Оставьте заявку

    После того, как вы оставите заявку: интервью ~15 минут → гостевые доступы для аудита ~15 минут → аудит в течении 2-х дней → согласование предложения → начало первой итерации. По нашему опыту реально начать что-то делать уже через 2-3 дня.

    Менеджер проектов Александр
    Александр

    Менеджер проектов



    Пишите на — info@1jam.ru , звоните в скайпе — jam.agency , или по телефону — 8 (800) 551-85-03