Алексей Филатов, 18 Июля 2016

Генераторы URL c UTM-метками вредны, используй шаблоны!

Вы рискуете просто запутаться с них со временем! Внутри статьи лежит новый подход с новым генератором URL c UTM-меткой! 

Генератор UTM -меток: угадай мои метки

Мы не рекомендуем использовать компоновщик UTM -меток, так как со временем вы рискуете создать кучу произвольных меток и запутаться в них, а размещенные ссылки поменять уже нельзя.
utm-путаница.png Реальный случай

Как создать UTM -метку правильно?

Согласитесь, что нужно стандартизировать создание UTM-меток, давайте на примере вконтакте, подумаем, какие ссылки могут идти на наш сайт.

  • Платная реклама c размещением объявлений на сегменты аудитории
  • Платные размещения постов в сторонних группах
  • Ссылки внутри поста своей группы

Теперь приведем примеры UTM-меток для каждой ситуации. Значения для меток берем не из головы, а из общепринятых стандартов разметки.


Платная реклама c размещением объявлений на сегменты аудитории

2016-07-19_20-31-16.png
site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=vk&utm_campaign=target_molodie_mamu&utm_content=ad_rastusie_parti
  • utm_medium=cpc - контекстная реклама с оплатой за клик CPC (cost per click)
  • utm_source=vk - название сайта
  • utm_campaign=target_molodie_mamu - сегмент аудитории для таргетинга - молодые мамы
  • utm_content=ad_rastusie_parti - содержание объявления

Платные размещения постов в сторонних группах

платный_пост.png
site.ru?utm_medium=smm&utm_source=vk&utm_campaign=test_drive&utm_content=5000_prizov
  • utm_medium=smm так как это уже не совсем оплата за клики, а посев контента
  • utm_campaign=test_drive тематика размещаемго поста - тест драйв
  • utm_content=5000_prizov содержание поста

Ссылки внутри поста своей группы

пост вк.png
site.ru?utm_medium=smm&utm_source=vk&utm_campaign=keysi&utm_content=zbi_ufa
  • utm_campaign=keysi тематика поста - наши кейсы
  • utm_content=zbi_ufa название кейса

Составляем шаблоны UTM-меток

Теперь, когда мы примерно знаем, какие у нас бывают UTM-метки, то мы можем сделать для них шаблоны - сделаем.


Платная реклама c размещением объявлений на сегменты аудитории

site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=vk&utm_campaign=target_на_кого_нацелена_реклама&utm_content=ad_содержание_объявления

Платные размещения постов в сторонних группах

site.ru?utm_medium=smm&utm_source=vk&utm_campaign=целевая_аудитория&utm_content=содержание_поста

Ссылки внутри поста своей группы

site.ru?utm_medium=smm&utm_source=vk&utm_campaign=keysi|news|offer&utm_content=тема_поста

Собираем все свои шаблоны в одном месте

Теперь, когда мы поняли смысл шаблонов, нам нужно собрать их в одном месте и распространить среди всех сотрудников, кто пишет UTM-метки. Для этого лучше всего подходят Google Таблицы, вот пример нашего шаблона:

Пример шаблона

Возьмите за основу наш шаблон и UTM-generator

utm-tags.png

В нижне части шаблона есть конструктор UTM-меток. Скопируйте таблицу себе на Google Drive и подкорректируйте ее под себя. Сделайте доступ к таблице с UTM -метками в онлайне и отправьте ссылку сотрудникам.

создать копию.png2016-07-19_20-27-45.png

Генератор UTM -меток Яндекс Директ

Аналогичным выше путем мы cоcтавили шаблон для Яндекс Директ. Вместо того, чтобы каждый раз вручную сделать Яндекс-метку, вы можете всегда исполльзовать этот шаблон, он также есть в таблице.

Динамические параметры

Что это такое и зачем нужно в вводной статье

site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=nazvanie_kampanii|{campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content=id|01000000{phrase_id}_{retargeting_id}|cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|pos|{position_type}{position}|src|{source_type}_{source}|dvc|{device_type}

Генератор UTM-меток Google Adwords

Шаблон для Google Adwords вместо ручного генератора ЮТМ-меток

site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=google_adwords&utm_campaign=название_рекламной_кампании{campaignid}|{campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content=id|{targetid}|cid|{campaignid}|aid|{creative}|gid|{adgroupid}|pos|{adposition}|src|{network}_{placement}|dvc|{device}|reg|{loc_physical_ms}|rin|{loc_interest_ms}


На этом все, задвайте вопросы и предложения в комменатриях, отвечу в течении дня!

Подпишитесь на Facebook или Телеграмм, чтобы не пропустить новые статьи
Другие материалы по теме
Как сделать веб-аналитику для SaaS через Google Analytics: введение и отслеживание воронки HOWTO
Как сделать веб-аналитику для SaaS через Google Analytics: введение и отслеживание воронки
Столкнулись с тем, что на нескольких SasS проектах не было нормальной аналитики для отслеживания и ведения воронки. Для решения задач выше выбрали Google Analytics.
Как сделать сквозную аналитику, кроме ROISTAT HOWTO
Как сделать сквозную аналитику, кроме ROISTAT
У нас поток проектов и всем нужно сводить расходы на рекламу с выручкой, у нас есть основных 5 решений, о которых я расскажу ниже.
Cквозная аналитика: AmoCRM с Google Analytics за пару часов HOWTO
Cквозная аналитика: AmoCRM с Google Analytics за пару часов
Как интегрировать AmoCRM с Google Analytics бесплатно без помощи программисто за пару часов, пошаговая инструкция. Как посчитать LTV каналов.
Сквозная аналитика: вручную за 15 минут HOWTO
Сквозная аналитика: вручную за 15 минут
Как вручную свести данные о продажах по источникам трафика.
Как настроить автоматическую отчетность по РСЯ-площадкам в разрезе конверсий и CPA HOWTO
Как настроить автоматическую отчетность по РСЯ-площадкам в разрезе конверсий и CPA
Как сводить конверсии и расходы по РСЯ-площадкам в Google Analytics.
Как вручную свести конверсии и их стоимость по площадками РСЯ в Google Analytics HOWTO
Как вручную свести конверсии и их стоимость по площадками РСЯ в Google Analytics
Как вручную свести расходы и конверсии в разрезе РСЯ площадок. Для этих целей рекомендуем работать в Google Analytics.
читать наш блог

Оставьте заявку

После того, как вы оставите заявку: интервью ~15 минут → гостевые доступы для аудита ~15 минут → аудит в течении 2-х дней → согласование предложения → начало первой итерации. По нашему опыту реально начать что-то делать уже через 2-3 дня.

Менеджер проектов Александр
Александр

Менеджер проектов



Пишите на — info@1jam.ru , звоните в скайпе — jam.agency , или по телефону — 8 (800) 551-85-03