Ошибка при внедрении автостратегий Яндекс

Серьезная ошибка в настройке автостратегии ухудшила результат. Делимся опытом

После успешного применения автоматической стратегии на небольшом проекте решили сделать то же на еще одном интернет-магазине, но допустили серьезную ошибку.

В процессе внедрения автоматических стратегий у нас сформировались небольшие кейсы по каждому важному моменту. Для удобства разделили материал на несколько статей:
  1. Создание и запуск автоматической кампании за 20 минут
  2. Как лучше проводить тестирование автостратегий?
  3. Оптимизация автоматической кампании

Входные данные

В проекте работают 12 РСЯ кампаний, по одной на каждую товарную категорию. Большой разницы в маржинальности и целевом CPA нет, поэтому решили объединить их в одну кампанию. Яндекс советует делать так для более быстрого набора статистики.



Исходные кампании

В новой кампании мы убрали абсолютно все корректировки, в том числе и минус-площадки, чтобы «не мешать» обучению алгоритма. Указали тип стратегии «Оптимизация конверсий» и установили недельный бюджет 9000 руб.

Выбранная стратегия означает: «Получать максимальное количество конверсий по цели «Оформление заказа» при расходе не более 9000 руб. в неделю». 9000 руб. — это суммарный недельный бюджет 12 исходных кампаний.


Обзор результатов

Через три недели можно проанализировать первые результаты, и они нас не устроили. Автоматическая кампания за этот период принесла меньше конверсий, чем исходные кампании, хотя CPA не изменился.

Мы решили изменить стратегию. Вместо недельного бюджета указали предельный CPA - 500 руб.

Это сразу же снизило дневной расход, но и количество конверсий уменьшилось


К концу тестового периода статистика автоматической кампании так и не улучшилась. Получилось, что старые кампании отработали лучше, но эксперимент нельзя назвать достоверным. Количество накопленной статистики по каждому сегменту отличается слишком сильно, поэтому сравнивать их некорректно.


Ошибка при выборе стратегии

Одно из основных условий успешного перехода на автоматические стратегии – правильно выбранная цель, по которой вы получаете не менее 10 конверсий в неделю.

Мы выбрали цель «Оформление заказа», так как конверсий по ней было достаточно.

Мы не учли, что после запуска автостратегии аудитория разделится между новой и старыми кампаниями 50/50, а значит и конверсий каждой кампании будет доставаться меньше.

Недостаточное количество конверсий означает, что алгоритму не хватает данных для обучения. В нашем случае, это привело к тому, что автостратегия серьезно снизила охват и результат оказался хуже ручных кампаний.

В такой ситуации стоит выбирать цель, которая находится по воронке выше — «Добавление в корзину».Мы изменили стратегию соответствующим образом и ждем результатов, а пока рекомендуем изучить успешный кейс внедрения автостратегий.


Подпишитесь на Facebook или Телеграмм, чтобы не пропустить новые статьи

Разделяешь наш подход? Вступай в команду!
Другие материалы по теме
Оптимизация автоматических кампаний Яндекс ВИДЕО
Оптимизация автоматических кампаний Яндекс
Вторая часть эксперимента по  переводу кампаний на автоматические стратегии. Цель: получить легко-управляемую камапанию и вывести ее в плюс.
Как сегментировать и оптимизировать рекламные кампании по регионам? ВИДЕО
Как сегментировать и оптимизировать рекламные кампании по регионам?
Как правильно разделить рекламные кампании по регионам и извлечь из этого прибыль? Нестандартный подход к сегментированию рекламных кампаний федерального e-commerce проекта.
Кластеризация запросов в Key Collector Часть 3
Кластеризация запросов в Key Collector
Продолжаем цикл статей на тему автоматизации разработки рекламных кампаний для интернет-магазина: кластеризуем ядро!
Настройка эксперимента для сравнения автостратегий Яндекс Директ ВИДЕО
Настройка эксперимента для сравнения автостратегий Яндекс Директ
Всегда ли нужно соблюдать рекомендации справки Яндекс? Делимся опытом настройки эксперимента с автостратегиями в Директ.
Ошибка при внедрении автостратегий Яндекс ВИДЕО
Ошибка при внедрении автостратегий Яндекс
После успешного применения автоматической стратегии на небольшом проекте решили сделать то же на еще одном интернет-магазине, но допустили серьезную ошибку.
Перевод РСЯ на автоматические стратегии ВИДЕО
Перевод РСЯ на автоматические стратегии
Перевели РСЯ кампанию на автоматические стратегии. Рассказываем о нюансах настройки и даем свои рекомендации.
читать наш блог

Оставьте заявку

После того, как вы оставите заявку: интервью ~15 минут → гостевые доступы для аудита ~15 минут → аудит в течении 2-х дней → согласование предложения → начало первой итерации. По нашему опыту реально начать что-то делать уже через 2-3 дня.

Менеджер проектов Александр
Александр

Менеджер проектов



Пишите на — info@1jam.ru , звоните в скайпе — jam.agency , или по телефону — 8 (800) 551-85-03