Жека, 19 Июля 2016

Как настроить динамические UTM-метки для Яндекс Директ

UTM-метки Яндекс Директ с динамическими параметрами. Готовый шаблон UTM-метки.


Если вы читаете статью для того, чтобы научиться составлять UTM-метки, то я еще в самом начале хочу дать готовое решение.

site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex_direct&utm_campaign=nazvanie_kampanii|{campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content=id|01000000{phrase_id}_{retargeting_id}|cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|pos|{position_type}{position}|src|{source_type}_{source}|dvc|{device_type}

Оно включает все возможные параметры и удобно во всех ситуациях, вам осталось только адрес сайта и подставить название рекламной кампании, выделенные синим.

Если вы человек дотошные и хотите сами во всем разобраться, тогда в бой!

Что такое динамические параметры для Яндекс Директ

Надеюсь, что вы уже знаете, что такое сами UTM-метки, а если нет, то вот вводная статья, чтобы нам не отвлекаться на мелочи.

Как выглядит обычная UTM-метка для Яндекс Директа?

site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=detskie_igrushki_msk_poisk&utm_term=kupit_detskie_igrushki

Вроде бы все просто — так и есть, мы создаем объявление в Яндекс Директ и к ссылке добавляем обычную UTM-метку, и все работает прекрасно, в метрике смотрим количество переходов и конверсий по этой ссылке с объявления.

Но, что, если у вас не 1 объявление, а 1000? Писать к каждому объявлению UTM-метку вручную - не вариант. Яндекс это понимает и дает нам динамические UTM-метки, которые автоматически подставляют на свое место значения объявления.

Что такое CPC

Если вы не знаете, что такое CPC, почему yandex_direct, а не просто yandex, то читайте стандарты.

site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex_direct&utm_campaign=detskie_igrushki_msk_poisk&utm_term={keyword}

То есть в момент клика по объявлению, получится ссылка:

site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex_direct&utm_campaign=detskie_igrushki_msk_poisk&utm_term=купить_детские_игрушки

Так как параметр {keyword} примет значение ключевого слова объявления купить детские игрушки

Все, теперь вы знаете, что такое динамические параметры. Далее мы поговорим о том, какие еще, кроме {keyword}, бывают параметры и какие значения они принимают.

Параметры UTM и их значения: {keyword}, {ad_id}, {cmpaign_id} и другие

Полный список всех возможных параметров. Я очень сомневаюсь, что вам нужно изучать его, просто пробегитесь беглым взглядом, чтобы знать, что такое возможно.

Мы уже не первый год в контекстной рекламе и после таблицы подготовили для вас универсальный шаблон, который используем сами.

Значение для вставки в ссылку

Описание

Передаваемое значение

{ad_id} или {banner_id}

Идентификатор объявления

число

{addphrases}

Инициирован ли этот показ автоматически добавленными фразами (дополнительными релевантными фразами или авторасширением)

yes — показ по одной из дополнительных фраз;

no — показ по одной из исходных фраз

{addphrasestext}

Текст автоматически добавленной фразы

текст фразы — при показе по автоматически добавленной фразе;

none — показ не был инициирован автоматически добавленной фразой

{campaign_type}

Тип кампании

type1 — Текстово-графические объявления;

type2 — Реклама мобильных приложений;

type3 — Динамические объявления

{campaign_id}

Идентификатор рекламной кампании

число

{device_type}

Тип устройства, на котором произведен показ

desktop — десктоп;

mobile — мобильный телефон;

tablet — планшет

{gbid}

Идентификатор группы

число

{keyword}

Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений)

текст ключевой фразы без минус-слов

{phrase_id}

Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений

число

{retargeting_id}

Идентификатор условия подбора аудитории

число

{adtarget_name}

Условие нацеливания, по которому было показано динамическое объявление

название условия нацеливания динамического объявления

{adtarget_id}

Идентификатор условия нацеливания динамического объявления

число

{position}

Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с {position_type})

номер позиции в блоке (например, 1);

0 — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)

{position_type}

Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса

premium — спецразмещение;

other — блок справа или блок внизу;

none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)

{source}

Место показа

домен площадки (например, avito.ru, mail.ru) — при показе в сетях (РСЯ или внешние сети);

none — при показе на поиске Яндекса

{source_type}

Тип площадки, на которой произведен показ объявления

search — поиск;

context — сети

{region_name} Регион, в котором было показано объявление название региона

{region_id}

Идентификатор региона, в котором было показано объявление число

Универсальный шаблон со всеми UTM-параметрами

Скопируйте этот шаблон и подставьте в него адрес вашего сайта и название рекламной кампании. Не забудьте добавить UTM-метку к быстрым ссылкам.

site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=nazvanie_kampanii|{campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content=id|01000000{phrase_id}_{retargeting_id}|cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|pos|{position_type}{position}|src|{source_type}_{source}|dvc|{device_type}

В отчете ЮТМ - меток в Яндекс Метрике вы увидите примерно следующее:

Где найти этот отчет в Яндекс Метрике?

Отчеты > Стандартные отчеты > Источники > Метки UTM

метрика.png

UTM-метки для РСЯ используются те же самые, вы можете увидеть с какого домена был переход

рся.png

При необходимости можно построить сводную таблицу, чтобы посмотреть, какая конверсия у каждой площадке, но это другая тема.

Напоcледок

Скорее всего вы только начинаете свой путь в ЮТМ-метках и со временем рискуете получить это

utm-путаница.png

Рекомендуем статью о том, как методологично подходить к созданию UTM-меток


Хочешь уведомления
о новых постах?
Никакого спама — честно :)
Другие материалы по теме
Как построить dash-board в Google Data Studio с данными из Google Analytics? HOWTO
Как построить dash-board в Google Data Studio с данными из Google Analytics?
Что вы делаете, когда хотите посмотреть основные показатели по рекламным кампаниям? — Заходите в Google Analytics и хаотично просматриваете все стандартные отчеты или смотрите «кастомные отчеты» по ключевым словам, в уме сводя необходимые цифры. — Решение внутри!
Как управлять ставками в Яндекс Директ и Google Adwords? HOWTO
Как управлять ставками в Яндекс Директ и Google Adwords?
Как управлять ставками в Яндекс Директ и Google Adwords? Пример работы аукциона. Что делаеют оптимизаторы конверсий?
Рассчитываем ставки Часть 6
Рассчитываем ставки
Продолжаем цикл статей на тему автоматизации разработки рекламных кампаний для интернет-магазина: рассчитываем ставки!
Импорт рекламных кампаний в Директ Коммандер Часть 8
Импорт рекламных кампаний в Директ Коммандер
Продолжаем цикл статей на тему автоматизации разработки рекламных кампаний для интернет-магазина: импортируем кампанию!
Пишем заголовки в Яндекс Директ Часть 7
Пишем заголовки в Яндекс Директ
Продолжаем цикл статей на тему автоматизации разработки рекламных кампаний для интернет-магазина: составляем заголовки!
Прогнозирование конверсии для ключевых слов Часть 5
Прогнозирование конверсии для ключевых слов
Продолжаем цикл статей на тему автоматизации разработки рекламных кампаний для интернет-магазина: прогнозируем конверсию!
читать наш блог
Расскажите о своем проекте!
Мы все продумаем и сделаем
Отправить заявку!
Пишите на — info@1jam.ru , звоните в скайпе — jam.agency , или по телефону — 8 (499) 112-36-92