Алексей Филатов, 18 Июля 2016

Генераторы URL c UTM-метками вредны, используй шаблоны!

Вы рискуете просто запутаться с них со временем! Внутри статьи лежит новый подход с новым генератором URL c UTM-меткой! 

Генератор UTM -меток: угадай мои метки

Мы не рекомендуем использовать компоновщик UTM -меток, так как со временем вы рискуете создать кучу произвольных меток и запутаться в них, а размещенные ссылки поменять уже нельзя.
utm-путаница.png Реальный случай

Как создать UTM -метку правильно?

Согласитесь, что нужно стандартизировать создание UTM-меток, давайте на примере вконтакте, подумаем, какие ссылки могут идти на наш сайт.

  • Платная реклама c размещением объявлений на сегменты аудитории
  • Платные размещения постов в сторонних группах
  • Ссылки внутри поста своей группы

Теперь приведем примеры UTM-меток для каждой ситуации. Значения для меток берем не из головы, а из общепринятых стандартов разметки.


Платная реклама c размещением объявлений на сегменты аудитории

2016-07-19_20-31-16.png
site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=vk&utm_campaign=target_molodie_mamu&utm_content=ad_rastusie_parti
  • utm_medium=cpc - контекстная реклама с оплатой за клик CPC (cost per click)
  • utm_source=vk - название сайта
  • utm_campaign=target_molodie_mamu - сегмент аудитории для таргетинга - молодые мамы
  • utm_content=ad_rastusie_parti - содержание объявления

Платные размещения постов в сторонних группах

платный_пост.png
site.ru?utm_medium=smm&utm_source=vk&utm_campaign=test_drive&utm_content=5000_prizov
  • utm_medium=smm так как это уже не совсем оплата за клики, а посев контента
  • utm_campaign=test_drive тематика размещаемго поста - тест драйв
  • utm_content=5000_prizov содержание поста

Ссылки внутри поста своей группы

пост вк.png
site.ru?utm_medium=smm&utm_source=vk&utm_campaign=keysi&utm_content=zbi_ufa
  • utm_campaign=keysi тематика поста - наши кейсы
  • utm_content=zbi_ufa название кейса

Составляем шаблоны UTM-меток

Теперь, когда мы примерно знаем, какие у нас бывают UTM-метки, то мы можем сделать для них шаблоны - сделаем.


Платная реклама c размещением объявлений на сегменты аудитории

site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=vk&utm_campaign=target_на_кого_нацелена_реклама&utm_content=ad_содержание_объявления

Платные размещения постов в сторонних группах

site.ru?utm_medium=smm&utm_source=vk&utm_campaign=целевая_аудитория&utm_content=содержание_поста

Ссылки внутри поста своей группы

site.ru?utm_medium=smm&utm_source=vk&utm_campaign=keysi|news|offer&utm_content=тема_поста

Собираем все свои шаблоны в одном месте

Теперь, когда мы поняли смысл шаблонов, нам нужно собрать их в одном месте и распространить среди всех сотрудников, кто пишет UTM-метки. Для этого лучше всего подходят Google Таблицы, вот пример нашего шаблона:

Пример шаблона

Возьмите за основу наш шаблон и UTM-generator

utm-tags.png

В нижне части шаблона есть конструктор UTM-меток. Скопируйте таблицу себе на Google Drive и подкорректируйте ее под себя. Сделайте доступ к таблице с UTM -метками в онлайне и отправьте ссылку сотрудникам.

создать копию.png2016-07-19_20-27-45.png

Генератор UTM -меток Яндекс Директ

Аналогичным выше путем мы cоcтавили шаблон для Яндекс Директ. Вместо того, чтобы каждый раз вручную сделать Яндекс-метку, вы можете всегда исполльзовать этот шаблон, он также есть в таблице.

Динамические параметры

Что это такое и зачем нужно в вводной статье

site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=nazvanie_kampanii|{campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content=id|01000000{phrase_id}_{retargeting_id}|cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|pos|{position_type}{position}|src|{source_type}_{source}|dvc|{device_type}

Генератор UTM-меток Google Adwords

Шаблон для Google Adwords вместо ручного генератора ЮТМ-меток

site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=google_adwords&utm_campaign=название_рекламной_кампании{campaignid}|{campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content=id|{targetid}|cid|{campaignid}|aid|{creative}|gid|{adgroupid}|pos|{adposition}|src|{network}_{placement}|dvc|{device}|reg|{loc_physical_ms}|rin|{loc_interest_ms}


На этом все, задвайте вопросы и предложения в комменатриях, отвечу в течении дня!

Хочешь уведомления
о новых постах?
Никакого спама — честно :)
Другие материалы по теме
Как построить dash-board в Google Data Studio с данными из Google Analytics? HOWTO
Как построить dash-board в Google Data Studio с данными из Google Analytics?
Что вы делаете, когда хотите посмотреть основные показатели по рекламным кампаниям? — Заходите в Google Analytics и хаотично просматриваете все стандартные отчеты или смотрите «кастомные отчеты» по ключевым словам, в уме сводя необходимые цифры. — Решение внутри!
Как управлять ставками в Яндекс Директ и Google Adwords? HOWTO
Как управлять ставками в Яндекс Директ и Google Adwords?
Как управлять ставками в Яндекс Директ и Google Adwords? Пример работы аукциона. Что делаеют оптимизаторы конверсий?
Рассчитываем ставки Часть 6
Рассчитываем ставки
Продолжаем цикл статей на тему автоматизации разработки рекламных кампаний для интернет-магазина: рассчитываем ставки!
Импорт рекламных кампаний в Директ Коммандер Часть 8
Импорт рекламных кампаний в Директ Коммандер
Продолжаем цикл статей на тему автоматизации разработки рекламных кампаний для интернет-магазина: импортируем кампанию!
Пишем заголовки в Яндекс Директ Часть 7
Пишем заголовки в Яндекс Директ
Продолжаем цикл статей на тему автоматизации разработки рекламных кампаний для интернет-магазина: составляем заголовки!
Прогнозирование конверсии для ключевых слов Часть 5
Прогнозирование конверсии для ключевых слов
Продолжаем цикл статей на тему автоматизации разработки рекламных кампаний для интернет-магазина: прогнозируем конверсию!
читать наш блог
Расскажите о своем проекте!
Мы все продумаем и сделаем
Отправить заявку!
Пишите на — info@1jam.ru , звоните в скайпе — jam.agency , или по телефону — 8 (499) 112-36-92