Алексей Филатов, 15 Июля 2016

Что такое utm_source, utm_medium, utm_campaign и другие UTM -метки

Разбираем стандарты значений для каждого параметра UTM-метки и приводим примеры.

Что такое UTM-метки? Параметры и их значения.

Если вы понятия не имеете, что такое UTM-метки, то сначала прочтите вводную статью. А в этой статье мы поговорим о том, что значит каждый параметр и какие значения ему принято задавать.

Какие бывают параметры и что они обозначают?

utm-метка.jpg

Как мы уже писали, UTM-метка может иметь любое количество параметров в любой последовательности с любыми значениями, главное, чтобы вы сами в них не запутались, а чтобы не запутаться, нужно писать человеко-понятные значения и использовать шаблоны. Обо все по порядку.

utm_medium= тип трафика (многие ошибочно пишут utm_media, но это неверно)
utm_source= источник трафика
utm_campaign= рекламная кампания
utm_term= ключевое слово
utm_content= содержание

Все параметры и их значения принято писать меленькими английскими буквами с нижними подчеркиваниями вместо пробелов.

http://site.ru/landing_page?utm_medium=cpc&utm_medium=smm&utm_source=yandex_direct&utm_campaign=deyskie_igrushki&utm_term=gde_kupit_igrushki&utm_content=moskva

Параметр utm_medium - тип трафика

Принимает значения

  • utm_medium=cpc — контекстная реклама Яндекс Директ, Google Adwords, Авито-контекст
  • utm_medium=social_cpc — контекстная реклама в социальных сетях Вконтакте, Facabook, Instagram, Twitter
  • utm_medium=display — баннерная реклама с оплатой за показы Таргет@Mail, медийная реклама Яндекса
  • utm_medium=price — реклама на прайс-аггрегаторах Яндекс Маркет, Пульс цен, Товары Mail
  • utm_medium=retargeting — реклама на ретаргетинговых площадках Soloway, Каванга
  • utm_medium=affiliate — ссылки для CPA-сетей Auctionpay, Admitad
  • utm_medium=content — ссылки с посевных материалов контент-маркетинга
  • utm_medium=email — ссылка с email рассылко
  • utm_medium=referral — ссылки со сторонних сайтов, часто используется в SEO для ссылочной массы
  • utm_medium=banner — ссылка с выкупленного место под баннер со сторонненго сайта (рекомендаем использовать метку referral )

Параметр utm_source - источник трафика

Источником трафика как правило указывают название сайта, например:

  • utm_source=yandex_direct — мы указываем direct, чтобы потом не спутать трафик с органического поиска
  • utm_source=google_adwords — указываем adwords аналогично директу
  • utm_source=avito — разместили объвление на авито
  • utm_source=rbc — сайт rbc.ru
  • utm_source=vk — сайт Вконтакте
  • utm_source=main_page — часто встречается ссылка с главной страницы сайта, но мы рекомендуем писать тип страницы в парамере utm_content
Динамические параметры

Что это такое и зачем нужно в вводной статье

Параметр utm_campaign - рекламная кампаний

Рекламную кампанию лучше писать полностью без сокращений, по возможности подставляя динамические параметры.

  • utm_campaign=kategoriya_detskie_igrushki_poisk_moskva|{campaign_id} — название рекламной кампании Яндекс Директ с указанием категории detskie_igrushki, места размещения poisk, геотаргетинга moskva и динамического параметра, на место которого подставляется уникальный номер кампании
  • utm_campaign=kategoriya_detskie_igrushki_kms_russia|{campaignid} — аналогично для Google Adwords
  • utm_campaign=detskie_igrushki_group_mamu — название рекламной кампании Вконтакте с таргетингом на группы по тематики молодых мам
  • utm_campaign=newsletter_noviy_god_251215 — предновогодняя email рассылка с указанием даты
  • utm_campaign=banner — так обозначают, что ссылка идет с платного баннера на стороннем сайте
  • utm_campaign=general — обозначение общей рекламной кампании

Параметр utm_term - ключевая фраза

В основном используется в Яндекс Директе и Adwords, так как только у них в качестве таргетингов используются ключевые слова, но при необходимости данный параметр можно приспособить и для других нужд.

  • utm_term=kupit_velosiped — вручную задали ключевое слово для Яндекс Директа
  • utm_term={keyword} — указали динамический парметр, на место которого будет подставляться ключевое слово, радбоает и для Директа и для Adwords
  • utm_term=tema_akciya_skidka_50 — указываем тему поста на стене группы во вконтакте

Параметр utm_content - дополнительная информация и его значения

Данный тег заполняется произвольно, в основном тем, что не влезно в предыдущие теги.

  • utm_content=id|01000000{phrase_id}_{retargeting_id}|cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|pos|{position_type}{position}|src|{source_type}_{source}|dvc|{device_type} — все возможные динамические параметры для Яндекс Директа
  • utm_content=test_A — проводим А/Б/В/Г тест на какой-нибудь площадке и указываем варианты объявлений
  • utm_content=skidka_50 — указываем текст на баннере

Угадай, что значит это метка

Как вы уже поняли, значений может быть много и со временем в них легко запутаться и получить это:

Реальный случай

У вас тоже так будет, если не послушаете нас!

utm-путаница.png

Поэтому мы советуем один раз потратить время и написать шаблоны UTM-меток, и распростронить среди сотрудников, если такие есть. За пример шаблона можете взять наш в Google таблицах, там же есть и генератор UTM-меток

Пример UTM-шаблонов

Возьмите за основу наш шаблон

utm-tags.png

На это все, у кого есть вопросы или предложения - пишите в комментарии!

Хочешь уведомления
о новых постах?
Никакого спама — честно :)
Другие материалы по теме
Как построить dash-board в Google Data Studio с данными из Google Analytics? HOWTO
Как построить dash-board в Google Data Studio с данными из Google Analytics?
Что вы делаете, когда хотите посмотреть основные показатели по рекламным кампаниям? — Заходите в Google Analytics и хаотично просматриваете все стандартные отчеты или смотрите «кастомные отчеты» по ключевым словам, в уме сводя необходимые цифры. — Решение внутри!
Как управлять ставками в Яндекс Директ и Google Adwords? HOWTO
Как управлять ставками в Яндекс Директ и Google Adwords?
Как управлять ставками в Яндекс Директ и Google Adwords? Пример работы аукциона. Что делаеют оптимизаторы конверсий?
Рассчитываем ставки Часть 6
Рассчитываем ставки
Продолжаем цикл статей на тему автоматизации разработки рекламных кампаний для интернет-магазина: рассчитываем ставки!
Импорт рекламных кампаний в Директ Коммандер Часть 8
Импорт рекламных кампаний в Директ Коммандер
Продолжаем цикл статей на тему автоматизации разработки рекламных кампаний для интернет-магазина: импортируем кампанию!
Пишем заголовки в Яндекс Директ Часть 7
Пишем заголовки в Яндекс Директ
Продолжаем цикл статей на тему автоматизации разработки рекламных кампаний для интернет-магазина: составляем заголовки!
Прогнозирование конверсии для ключевых слов Часть 5
Прогнозирование конверсии для ключевых слов
Продолжаем цикл статей на тему автоматизации разработки рекламных кампаний для интернет-магазина: прогнозируем конверсию!
читать наш блог
Расскажите о своем проекте!
Мы все продумаем и сделаем
Отправить заявку!
Пишите на — info@1jam.ru , звоните в скайпе — jam.agency , или по телефону — 8 (499) 112-36-92